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ASMR

Autonomous Sensory Meridians Response

HAVE YOU EVER ENCOUNTERED ONE OF THOSE VIDEOS WITHOUT MUSIC, WITHOUT DIALOGUE, WHERE THE ONLY SOUNDS YOU HEAR ARE THE NOISES OF WHAT'S HAPPENING?

For example, preparing a recipe, with the sound of the knife slicing through vegetables, or someone tidying up the house, with all the sounds of objects being put away.

Well, if you've also been 'spellbound' by these videos and couldn't help but stay glued to watching them for a long time, know that you're completely normal!

They are called ASMR videos, which stands for Autonomous Sensory Meridian Response.

Tradotto in termini comprensibili, significa che questi suoni e queste immagini generano un effetto calmante e rilassante, per alcuni accompagnato da una sensazione di piacevole formicolio. Si tratta di una risposta cerebrale a determinati stimoli, visivi, uditivi e tattili, che qualcuno paragona addirittura ad un “orgasmo cerebrale”! C’è chi prova questo tipo di sensazione all’ascolto di voci sussurrate e dall’intonazione molto dolce, altri utenti parlano di suoni come quelli provocati dal grattare un superficie, mangiare il ghiaccio, schiacciare delle spugne, spazzolare i cappelli o picchiettare su barattoli di plastica, legno o vetro.

It's not surprising, however, that due to their effect, videos including this type of content are literally booming!

Consider this: a survey conducted by Ipsos in 2022, involving thousands of members of Generation Z, shows that 83% of the respondents used YouTube to watch videos of this kind!

But what do these data mean for marketing professionals and businesses in general?

The Gen Z has grown up amidst an ongoing pandemic and climate crisis, developing a certain familiarity with sensations like tension and anxiety.

Essere sensibili a questa realtà emergente e consapevoli di come la generazione Z ha adottato nuove abitudini per affrontarla, insegna a conoscere e sfruttare nuovi metodi di comunicazione, che certamente sono efficaci per approcciare le nuove generazioni, ma allo stesso tempo tendono a coinvolgere un pubblico sempre più ampio.

Anche le grandi istituzioni, infatti, stanno iniziando a seguire questo trend. Il Victoria and Albert Museum di Londra, per esempio, ha una playlist di video intitolata “ASMR at the museum” (ASMR al museo), in cui vengono riprodotti suoni ASMR rilassanti, realizzati con opere d’arte della collezione!

When it comes to food, companies like KFC and Ritz have created ASMR videos to stimulate the desire to taste the product.

 

 

IKEA, back in 2017, experimented with the potential of this tool.

The potentials of ASMR are virtually limitless and applicable to any industry. Let's discover together how to leverage them for your business!

ALESSANDRA TUOSTO DENANI
Articolo a cura di Alessandra Tuosto
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